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2019年彩電市場或恢復增長 面板、芯片將逐漸國產(chǎn)化

2019-01-22 來源：證券日報

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【中玻網(wǎng)】電視作為中國工業(yè)的重要組成部分，近年來迎來蓬勃發(fā)展。從上游來看，中國彩電行業(yè)的上游工業(yè)實力與日俱增，國內的高世代液晶面板線8.5代以上從兩條擴建到13條，彩電面板年出貨量為1.18億片，占大部分國家市場的41%。

　　除了面板以外，智能電視的核心技術，比如主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵技術都逐漸實現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應用到高等產(chǎn)品上。從生產(chǎn)來看，2018年中國生產(chǎn)的電視達1.6億臺，占大部分國家出貨比重的70%，出口1.25億臺，占大部分國家出貨比重的55%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總的新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續(xù)。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，綜合來看，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模雖有增長，但并不樂觀。電視產(chǎn)業(yè)在跨越增長中，仍存有諸多危機：競爭環(huán)境走向惡化，低價導致低利潤；品牌集中度低，話語權分散；產(chǎn)品同質化；電視使用需求下降是長期危機；新興替代品爭奪家庭娛樂。

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　　她認為，中國彩電前20年的發(fā)展受益于人口紅利和國家政策扶持。進入2019年，彩電行業(yè)的外部發(fā)生反應因素作用減弱，其發(fā)展主要依靠自身，進入內生發(fā)展周期。而這一發(fā)展將主要受技術創(chuàng)新、消費拉動、用戶連接的因素影響。

　　但2019年市場將進入恢復期，國家發(fā)改委將制定出臺穩(wěn)住家電產(chǎn)品消費的措施，對家電需求帶來發(fā)生反應。同時彩電企業(yè)在兩年的低迷之后，對2019年充滿信心。在面板價格方面，面板供需持續(xù)寬松，隨著65寸大尺寸面板產(chǎn)能釋放，更新?lián)Q代需求增加。

　　高圓圓表示：“2019年市場還將恢復性增長，預計零售量規(guī)模將達4851萬臺，同比上升1.6%；零售額1468億元，同比下降1.5%?！?/p>

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